从卖家反馈和平台规则来看，此次删评并非偶然，而是亚马逊推进评论合规的定向整顿，核心指向两类违规行为：
另一方面，合并变体操作也是本轮清理的高频触发点。此前亚马逊平台曾发布过Vine评论规则的澄清公告，明确不再因合并变体而自动累加评论数。这也意味着，过去卖家通过合并子ASIN增加评论的行为，与平台规定相悖。
亚马逊Vine评论规则澄清 图源：亚马逊
评论大规模消失直接导致卖家Listing综合评分 “跳水”。类目里有链接从4.9星掉到3.9星、自家评分直接跌到3.0星成为常见反馈。而消费者决策高度依赖评论，评论数和评分双降又进一步引发销量下滑，尤其中小卖家面临生存压力。
“这次亚马逊下手是真的狠。我看到我们类目里，有些链接掉得最厉害的，从200条评论、4.9星，直接掉到22条评论、3.9星。“
“今天一看，评分全都3.0了，没法看了。“
卖家评分大跌 图源：小红书
监管渐严，卖家需做好合规
这种大规模清理背后，是亚马逊合规监管的持续升级。作为全球电商头部平台，亚马逊在推动市场合规方面始终保持强硬姿态。近年来，平台通过持续升级监管机制，从规则细化到技术迭代，织就了一张针对违规行为的天罗地网，违规必被捉已成为跨境卖家必须正视的现实。
这一点，从近期的案例中可清晰印证不久前，深圳一位主营智能家居类目的卖家，因刷评行为被截图举报，最终遭到亚马逊直接封号，3款热卖产品链接齐齐下架，价值50多万的库存也被冻结， 前期积累的运营成果瞬间归零，这一事件很好地印证了亚马逊严打虚假评论的决心。
亚马逊升级对虚假评论的打击力度 图源：GOV.UK
事实上，虚假评论只是亚马逊合规治理的冰山一角。前不久，不少卖家就因为刷好评、卖假货，或者注册信息经常更改等原因，被大量封号，从虚假交易到信息造假，从评论注水到产品不合规，亚马逊的监管已覆盖运营全链路，任何试图走捷径的行为都可能触发处罚。
面对如此严格的监管环境，卖家的合规动作早已不能停留在 “不踩红线” 的基础层面，而需从运营全链路建立与平台规则适配的长期策略：
在评论合规上，需彻底摒弃 “走捷径” 的心态。 要杜绝刷单、测评等虚假评论行为， 这类操作不仅可能导致单条Listing被牵连，还可能引发账号级风险
规范Listing运营，变体拆分或合并、ASIN编辑等操作需严格按平台指引执行；产品信息需真实准确，避免因夸大宣传引发买家投诉
更关键的是要回归“产品本身”，降低对“评论数量”的依赖，亚马逊严管合规的底层逻辑，本质是倒逼市场回归“以产品力为核心”的竞争——当虚假流量、注水评论被剔除，真正能留住消费者的，是产品质量、功能体验和售后保障。
监管渐严的背后，是跨境电商从“野蛮生长”向“精细化运营”的转型。对亚马逊卖家而言，合规或许会增加短期运营成本，但能守住账号安全、稳定运营根基；而那些试图绕过规则的“捷径”，终将在平台的监管升级中被一一堵死。唯有以合规为基、以产品为核，才能在规则迭代中站稳脚跟，实现长期生存。返回搜狐，查看更多