Kelsey Wang
在搜尋引擎優化（SEO）中，連結是一項重要的評分依據，而「nofollow」屬性則是網站管理者用來告訴搜尋引擎「這個連結不應傳遞權重」的指令，這個屬性最初是為了對抗垃圾留言和廣告連結而誕生，但如今也廣泛運用在網站管理、合作推廣與外部連結策略中。
nofollow是什麼？
nofollow是一種HTML屬性，通常用於網頁的超連結標籤（以下稱a標籤），最一開始nofollow是為了阻止有心人士藉由大量垃圾評論搪塞關鍵字反向連結，提升排名並影響搜尋引擎結果的準確性。後續隨著SEO概念推廣，nofollow不再只是阻止惡意操作，其存在目的發展成主動告知搜尋引擎不要追蹤這個連結，進而讓自己網站的權重不被瓜分出去。
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nofollow怎麼用？什麼時候會用到？
那該如何將nofollow加入a標籤中？只需要如下圖所示，將rel=”nofollow”加到網址後面就可以了！
知道如何將nofollow加到原始碼後，什麼時候會需要用到它？除了阻止惡意評論外，以下是兩個常見的使用時機：
付費廣告連結
若是透過付費購買廣告取得反向連結，但來源網站與自己的網站無太大的關聯性時，為了避免被Google判定為黑帽操作，就會建議在付費連結加上nofollow，讓搜尋引擎知道這些連結的存在目的純粹只是爭取曝光與流量。
網站/論壇的開放評論區
部分網站會開放留言，內容是由網站會員或其他使用者產生，例如痞客邦的文章留言功能允許所有網路使用者留下評論、擁有帳號便能在PTT論壇與其他會員互動，這些由使用者自己產出的內容很可能成為安排反向連結、傳遞權重的地方，因此網站會使用nofollow來防範此類操作，同時也因為無法控管每位使用者的分享內容，所以nofollow亦有表明網站本身不為任何言論背書的意思。
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nofollow與pagerank（頁面權重）的關係
現在我們知道nofollow的用法和使用時機，那再來看看它對頁面權重有什麼影響？
未使用nofollow的權重比例
在未使用nofollow的情況下，今天網頁有三個反向連結，頁面權重分數為三，那權重會隨著連結平均傳遞給這三個頁面，提高排名。
有使用nofollow的權重比例
但是，如果其中一頁在HTML的a標籤中有加上rel="nofollow"，搜尋引擎會忽略它，自然也不會將權重傳遞出去、影響網頁搜尋結果。
這時候可能有人會想，那我刻意在其他頁面設定nofollow，讓所有權重透過這種方法集中到重要頁面，是不是就能人為操作網站排名了？因應此作法，Google有了相關的應對防範，即便連結上有設定nofollow，它仍然會被算在應平均分配權重的網站，只是在最後的結果上不會被傳遞權重。
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nofollow對SEO的4大益處
在網頁中使用 nofollow 會影響搜尋引擎排名與權重，在謹慎使用 nofollow的情況下，有助於維護網站的信譽、控制權重分配、讓搜尋頁的顯示結果更趨近於真實等等。
1. 阻止黑帽操作，保護網站可信度
nofollow可以避免其他使用者濫用開放評論功能來提高網站排名，並表明不為使用者產出內容背書，確保網站的可信度。
2. 控制權重分配
為避免搜尋引擎將權重分散在非期望的頁面上，nofollow能選擇性的控制權重的傳遞情形，並進一步調整自家網站在搜尋引擎上的顯示結果。
3. 增進網站內容實用度
當無法繼續使用垃圾連結推銷網站，又沒有餘裕購買廣告，期望將網站推向使用者的網站經營者便會重新開始重視內容、經營SEO。網站若能真正為使用者解答疑惑、提供給他們實用的內容，才能夠留住使用者，降低跳出率，並進一步使他們願意分享、引用，獲得有效的反向連結。
4. 增加曝光機會
承接上一點，試想當我們在閱讀一篇感興趣的文章時，對於文內提到的其他相關連結或延伸閱讀可能也會想點進去繼續了解更多吧！唯有實用的網站內容才會被認定為是值得分享，藉著這些分享一併提高曝光度與網站流量。
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nofollow、noindex和robots.txt的差別
除了nofollow外，其他還有會影響到搜尋引擎和SEO的功能標籤，使用上和nofollow不盡相同，我們整理了一個簡單的表格比較其中的差異：
nofollow
noindexrobots.txt
使用目的
控制連結權重並避免影響搜尋引擎排名
告訴搜尋引擎不要索引某一特定頁面
告訴搜尋引擎不要檢索網站或特定目錄
使用方式
a標籤加上rel="nofollow"
meta標籤加上name="robots" content="noindex"
robots.txt中加上User-agent: * Disallow: /目錄名稱/
作用項目
指定連結
指定頁面
整個網站/特定目錄
影響檢索與否
是
是
否
影響索引與否
是
否
是
表格中概括了三者在目的、方式、是否影響搜尋引擎的檢索與索引等不同方面的區別。其中需要注意的是，檢索和索引在SEO中是兩個不同的動作，解釋如下：
檢索：Google派出爬蟲抓取頁面資料，包含網頁內容、程式碼、圖片等資訊。
索引：檢索到網站資料後，Google會進一步了解你的網站，判斷裡面的東西是不是有意義的內容，並將它收錄進資料庫。
因此，如果希望網頁不要在搜尋引擎結果頁出現，應使用noindex而非robots.txt。
總結來說，nofollow的出現有效的防範了垃圾反向連結，確保網站權重分配和排名不受影響，並使網站經營者更加積極經營SEO，以爭取曝光及正向的外部連結，無論是網站維護、內容優化亦或是權重分配，只要運用得當，nofollow 就能成為網站經營的重要小幫手。
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